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從《致青春》、《何以笙簫默》到《盜墓筆記靜電油煙處理機》，國內的IP經濟概念越炒越熱，全民探索IP模式開啟！殊不知，國外IP開發早在上個世紀便初有起色。今日全媒派為你解析國外IP運作模式，IP如何有效變現？究竟是一時熱還是新趨勢？一一揭曉。
2015年，是中國影視圈熱炒IP的一年。近期，《花千骨》、《盜墓筆記》的開播又掀起現象級IP之間的較量。但是，IP並不是一個新詞匯，早在20世紀中期，國外已經著手醞釀IP模式瞭。
20世紀國際IP征程，漫威如何打造多元IP模式文學作品改編滋養瞭全球范圍內的電影事業。不論是50年代末法國新浪潮電影運動，還是80年代中期西班牙電影復興，影視改編都扮演著倡導者的角色。
而好萊塢近些年最賣座的電影大部分是改編劇本。從1995到2014年5月，好萊塢共公映瞭12545部電影，其中改編自其它來源的電影共5703部，占據市場份額52.94%。其中，源於漫威漫畫的系列英雄電影成為好萊塢最成功的IP開發案例。
美國漫威這傢創始於1939年的漫畫公司，創造瞭包括蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國隊長、雷神、綠巨人、X戰警、銀河護衛隊等在內的幾十個超級IP，衍生的電影、遊戲、周邊產品形成互聯。
2008年，漫威僅國際授權商品零售額就高達57億美元。2013年漫威推出周邊應用iOS版AI管傢應用JARVIS。由此可見，漫威“將動漫IP潛力挖掘到底”的目標已非常明確。
百年開發基礎，國外IP的新思考2014年世界知識產權日的主題是“Movies – A Global Passion”，電影擁有全球化的受眾，在開發IP、形成經濟鏈條中的實踐與思考值得全球借鑒。
數字技術如何助力未來影視？數字技術為特效敞開機會大門，助力於科幻小說和奇幻電影的成長。有瞭數字技術，電影制作人就能夠去描繪主人公所經歷的奇幻世界，極大提高貼近原著的程度。
2009年，詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達》突破瞭新局面，采用立體三維技術，創造瞭真人無縫融合CGI動作影像。
數字技術正在深刻地重塑電影業，推動瞭觀眾普遍的電影熱情。改編電影是否受歡迎不僅依賴於原著，也取決於數字技術對電影畫面的雕刻。
影視商油煙靜電機業化，IP如何有效變現？電影工作室通過使用商標來創造一個明顯的身份認同，便於從繁雜的電影市場中脫穎而出。
一部電影的名字是商標，比如說《星球大戰》，又諸如主要人物、電影元素：詹姆斯·邦德、007、哈利·波特、辛普森等。將這些電影元素註冊商標可以有效打開有利可圖的市場，填補電影生產和宣傳的費用。
華特·迪士尼很可能是第一個嘗試從電影和角色中挖掘經濟潛力的公司，從而產生的輔助收入甚至超出影院放映收入。2010年，標志性的迪士尼吉祥物——米老鼠全球零售銷售價值達到90億美元，至今仍保持著強勁的成長潛力。
《星球大戰》人物玩偶《星球大戰》是電影商標化的另一顯著例子。從人物公仔、激光軍刀，到鑰匙扣、書本，《星球大戰》收藏品總市場價值達到上十億。事實證明，《星球大戰》塑造瞭一個持久的崇拜現象。
另一個制片人和企業極力主張的價值塑造是將品牌產品融入故事主線中去，這不僅是接觸消費者的最有效的手段，也這是彌補生產、推廣成本最有效的方式。部分電影工作室甚至在電影投入拍攝之前必定先將植入產品腳本成文。
1999年邦德電影中的汽車植入邦德系列電影的最新一部《大破天幕殺機》的生產商承擔瞭三分之一的電影生產成本，據報道，與其合作的荷蘭啤酒品牌喜力，承擔估值約為4500萬美元。
小說 Vs. 電影，內容矛盾如何化解？影視改編小說，主要面臨3大挑戰：其一：內容長度。電影必須重新安排故事大綱。在大多數情況下，主線以外、或不那麼重要的元素都會被去除。
其二，人物視角。若電影維持第一人稱，那麼會遺漏大量動作與場景；而采取上帝視角，觀眾又會認為其“劇透”得太多。
其三，人物思考。故事核心信息會通過人物的思考和內心世界展現出來。而依賴動作與聲音的電影則毫不婉轉地將其直接暴露出來，缺失瞭過程中的矛盾與沖突。
文字、畫面不同的表現形式展現給受眾的信息必然是有所差異的，在改編過程中，影視畫面如何維持自身特色又使得小說受眾滿意，對制作人來說是極大的挑戰。
影視推廣中，如何實施知識產權的保護？影視推廣過程中，電影生產者可能采取與一體化公司合作，在當地電影院以VCD或DVD的形式播放、或者在電視臺發放執照、或者在電影節上向國外客戶出售。或者它在不同的市場板塊上與不同的經銷商合作，比如電影和視頻，並且分開發放執照。
建立清楚的產權鏈條是與電影生產者與經銷商達成協議的基礎，經銷商具備一定的法律權利，為瞭實現推廣效果而對電影本身做出修改，包括：標題、副標題更改、配音、削減內容以通過審查等。
在影視圈，隨著電影制作種類的多元化，IP相關協議的數量和類型正逐年上漲。有諸多元素需要考慮、諸多權利需靜電除油煙機價格要厘清，在涉及到收購權利的相關問題時，電影制作人通常會購買錯誤與遺漏保險。
電影改編是否有價值？兩方對立大辯駁如今，無論中外，暢銷的小說幾乎都將走向電影改編的道路。IP熱潮經久不衰，影視改編是否真的有價值？人們是否被現象級IP沖昏頭腦？在這裡全媒派整理瞭國外網友對影視IP改編的兩種代表性觀點：
觀點一：電影改編毫無價值，這就是懶人所為，在某些情況下，就是為瞭賺錢。制作人沒有必要去擔心這個故事本身是否會受歡迎，而且由於觀眾已經有瞭閱讀基礎，在熒幕上的故事闡釋難度很小。如果小說本身早有瞭強大的受眾群體，你連廣告都用不著擔心瞭。
對於原著黨來說，讀書比看電影更過癮，比如《權力的遊戲》、《行屍走肉》。
觀點二：改編暢銷小說將打造更受歡迎的電影，這對於電影業的發展來說是一大契機。《指環王》、《哈利·波特》、《悲慘世界》、《暮光之城》、《饑餓遊戲》這些都是典型的案例。電影改編的要求並沒有那麼高。隻要人物表現得好，便能凸顯主要情節，能保持小說的原味，那麼就是一部好電影。
原著黨太過苛刻，電影永遠不可能和書本一模一樣。相比小說，電影必然得添加或削減某些元素。
暢銷小說確實是電影大賣的神助攻，但是電影制作人應當謹慎IP經濟的誘惑。電影制作的初衷並非是復制小說來賺取利潤，電影產業應當冷靜下來，思考如何健康開發IP經濟模式。
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本文系《全媒派》獨傢編輯稿件，未經授權，不得轉載。
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